“桃紅梨白”，這是一個似乎應該出現(xiàn)在小說詩文中的詞匯，怎么看都不像是一個娛樂類公眾號的名字。

2014年的初夏，葛怡然注冊了“桃紅梨白”，一個只有4個粉絲的微信公眾號，首次推送《徐靜蕾：你進化的太快了》就收獲了7w+的閱讀量。此后一個月，13期內容篇篇爆款，粉絲破萬，閱讀量破百萬。

在語不驚人死不休的娛樂圈，“桃紅梨白”沒有奪人眼球的標題，也看不到隱秘誘惑的八卦。更多的，是娓娓道來的故事。人們評價“桃紅梨白”是娛樂圈的一縷清風，聞不到八卦氣息，倒是時而透出雞湯或是散文的味道。

時至今日，“桃紅梨白”的粉絲量已經(jīng)超過100萬，單篇內容平均閱讀量15～20萬，在收獲流量的同時，其獨特的視角和文字風格在五光十色的娛樂圈中也顯得香遠益清。

“致力于有態(tài)度的娛樂”，“桃紅梨白”的簡介中是這樣寫的，也是它所堅持的風格。

充滿意外的

“闖”進娛樂圈

和許多新媒體人一樣，葛怡然曾經(jīng)也是傳統(tǒng)媒體的老鳥。大學中文系畢業(yè)后，原本準備繼續(xù)考研的葛怡然，在參加了一個主持人大賽后被報社選中。當時報社記者需要自選方向，葛怡然認為學習中文的自己只能選擇文化類。

“當時的文化記者還不叫娛樂記者，只不過后來隨著中國內地娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，'文化記者'的名字漸漸變成了'娛樂記者’?！本瓦@樣，她誤打誤撞地成為了一名娛樂記者。

意外闖進娛樂圈的葛怡然有著一股天生的闖勁。因身處安徽合肥，非一線城市的娛記身份讓她面臨了很大的挑戰(zhàn)。一些明星大腕的經(jīng)紀人會很直白地告訴她，媒體宣傳找北上廣就可以了，全國基本都可以輻射到。

想近距離采訪一線明星，葛怡然必須付出比其他娛記更多的時間和努力。從清晨等到子夜，換來五分鐘對話，甚至最終被刻薄的拒絕采訪，這些都曾經(jīng)是家常便飯。

桃紅梨白：

從單打獨斗到團隊奮戰(zhàn)

“桃紅梨白”初創(chuàng)時，葛怡然的身份還是報社副刊部的主任。當時她在合肥本地微信上發(fā)表的幾篇文章傳播效果還不錯，于是索性開了一個公眾號，并直接用自己在報紙的專欄名“桃紅梨白”作為公眾號的名字，“最開始沒想過要把這個公眾號做大，純粹出于好奇?！?/p>

2015年，葛怡然選擇去美國訪學，在杜克大學進修傳播專業(yè)。在美國的一年多是最“難熬”的時光，“自己一個人寫稿，主題很隨機，其實自己也沒有完全想清楚內容的方向。

每天早上六點起床，九點推送。因為和國內隔著12小時的時差，晚上12點以后還時常要和國內的廣告客戶對接各種問題，第二天還得繼續(xù)保持內容的更新?！?/p>

桃紅梨白團隊合照

2016年，葛怡然回國，成立了如今的“桃紅梨白”團隊。在報社的時候葛怡然也曾經(jīng)帶領過十多人，但和自己經(jīng)營一個自媒體賬號的概念截然不同。

“那是一種最單純的小美好，每個月拿著固定的收入，做著固定的版面，每天很滿足、安穩(wěn)，歲月靜好?！备疴缓敛谎陲椬约涸谇楦猩蠈笊鐣r光的懷念。

“我還是把自己定位成一個媒體人，以內容立命，定位事實和傳播角度?！钡F(xiàn)在葛怡然必須更多地操心團隊的運營，幫助90后年輕人在這個團隊中鍛煉和成長。

自媒體行業(yè)現(xiàn)狀：

這是個只看結果的時代

葛怡然坦言，如今的自媒體時代對媒體人的要求比以往更高，但如果你能夠做出有質量的東西，所獲得的關注也是前所未有的?！拔业囊粋€朋友說，她寫公眾號有一個給自己的標準：三段之內不能把人看睡著，我覺得這個特別形象，這是個只看結果的時代?！?/p>

參加紐約“時尚女皇”黛安女士組織的活動

“做了新媒體，時間過的特別快，今天的事情必須今天做完?！敝粻幊Φ木o迫感時刻伴隨著葛怡然。維密秀當天，整個團隊通力配合，前方在現(xiàn)場實時報道，后方第一時間整合，大秀九點結束，十一點半內容就上線了。和許多媒體來來去去轉發(fā)那幾張摔倒的圖片相比，“桃紅梨白”推送的更多是干貨，幫助用戶一網(wǎng)打盡全場的焦點。

不過在葛怡然看來，這種按下快進鍵的工作節(jié)奏，并沒有改變內容的產(chǎn)出方式，“桃紅梨白”仍然保持著每個星期開選題會這樣頗有傳統(tǒng)媒體做派的制度，團隊架構、激勵機制、廣告合作，很多成熟的機制都是長期沿用的。

“有態(tài)度的娛樂”

需要專業(yè)和專注

“寫明星娛樂，和寫社會新聞、政論一樣，都需要有洞悉世事的視角，狗血、獵奇的東西是缺乏生命力的，我更在意那些與普通人生活息息相關的部分。”葛怡然和很多娛記最大的不同，在于她總能和娛樂圈保持著一種“距離”，以旁觀者的角度去觀察圈中人，挖掘他們骨子里最尋常、真實的一面。

記者出身的葛怡然，對基本功的重視是從未改變的，“身為媒體人，對所處的圈子要有足夠多的了解，這樣才能保持高度的專業(yè)?！?/p>

在這個信息透明的時代，明星比任何時候都更接地氣，在作品、通告之外，人們越發(fā)喜歡關注明星真實生活狀態(tài)下的一言一行，甚至日常穿搭的單品，也能一夜之間成為“爆款”，風靡全國。

在葛怡然看來，大眾對明星吃穿住行等生活細節(jié)愈發(fā)關注的背后，其實是在向收入水平較高、永遠保持光鮮亮麗、健康有品質的生活方式靠攏。也正因如此，媒體對明星的報道方向也就變得格外重要。

從明星教育子女的方式，到明星的愛情觀、人生觀，都開始能夠輕易地影響到粉絲甚至大眾。“在這種情況下，更需要有態(tài)度的媒體人出現(xiàn)在新媒體的平臺上。”葛怡然這樣說。

當星二代上天價幼兒園可以反復上頭條時，葛怡然關注的是背后隱含的教育理念問題，“這個世界的真相，有時候蠻殘酷卻也蠻勵志的：無論中外，原來那么多比你有錢的人，一代一代的，都比你努力?！?/p>

天價幼兒園對普通人來說終究是高不可攀的，但教育孩子的觀念卻是人人可以學習的，當一個娛記用這樣的觀點來和她的讀者溝通時，“有態(tài)度的娛樂”顯然不是一句空談。

“強者的心臟里，從來裝不下玻璃心?！边@是葛怡然在“桃紅梨白”寫下的一句給年輕人的忠告，同樣也是她自身性格的寫照。

姣好的面容下，葛怡然有著一顆強者的心，和她聊天很容易被她所感染——這是多年娛記歷練的痕跡，冷靜、克制的文風背后是葛怡然執(zhí)著的信念。無論是曾經(jīng)的娛記葛怡然，還是如今的自媒體人葛怡然，她都在堅持做一個專業(yè)、有態(tài)度的強者。