品牌價值連年攀升 東南汽車品牌實力再獲肯定

據(jù)了解，“世界品牌實驗室”由諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席，已連續(xù)第十四年頒布“中國500最具價值品牌”。

作為目前國內(nèi)品牌領(lǐng)域最具影響力的獎項之一，中國500最具價值品牌”榜單基于財務(wù)分析、消費者行為分析、品牌強度分析等全面考察中國品牌，對企業(yè)品牌的實力以及發(fā)展?jié)摿ψ龀鲎顬榭陀^的評估，其專業(yè)性和權(quán)威性均受到社會各界的高度認(rèn)可，每年年中發(fā)布的榜單都會引起大家的廣泛關(guān)注。

東南汽車自2004年首次入選該榜單以來，其品牌價值增長迅速，相較于去年127.98億元的品牌價值，今年東南汽車再次提升28%，達(dá)到了歷史性的164.05億元，增幅非常明顯。品牌價值的持續(xù)飆升，得益于東南汽車近年來所采取的一系列重要戰(zhàn)略舉措。

通過準(zhǔn)確預(yù)判國內(nèi)SUV市場的火爆趨勢，并迅速推出兩款主打“原創(chuàng)設(shè)計”的戰(zhàn)略級SUV——DX7和DX3，東南汽車在2016年迎來了銷量業(yè)績和市場口碑的全面爆發(fā)。全年營收產(chǎn)值突破百億的驕人成績，也意味著東南汽車的發(fā)展邁上了新臺階。

這次在“中國500最具價值品牌”排名中猛進26位，也代表了權(quán)威評選機構(gòu)對東南汽車的強大品牌實力的極大肯定。

企業(yè)無形資產(chǎn)之爭 品牌的力量助推東南汽車再度騰飛

無論是在國家層面，企業(yè)層面還是市場消費者層面，各界對品牌的重視度與日俱增。

不久前，國務(wù)院辦公廳剛剛批復(fù)將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，通過講好中國品牌故事，提高自主品牌的影響力和認(rèn)知度。隨著“品牌興國”的理念越來越深入人心，各家企業(yè)對于打造自身品牌這一“企業(yè)無形資產(chǎn)”都投入了巨大的熱情。

近年來，國內(nèi)市場消費結(jié)構(gòu)不斷升級，購車主力群體日漸年輕化，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更多、更個性化的消費需求，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，已經(jīng)成了國內(nèi)消費市場的新趨勢。面對這些新變化，東南汽車積極抓住轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，繼續(xù)圍繞“原創(chuàng)實力 匠心品質(zhì)”這一核心價值，努力提升自己的品牌知名度以及消費者的認(rèn)可度。

憑借獨具品牌DNA的原創(chuàng)設(shè)計，東南汽車在“中國好設(shè)計”中屢獲殊榮，例如DX3去年從全球兩千多件作品中脫穎而出，獲得汽車產(chǎn)品類中的最高級獎項——“優(yōu)勝獎”。憑借過硬的品質(zhì)，東南汽車于2014年獲評工信部“工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”，DX7擁有的2016年CCPC“十冠王“頭銜以及DX3兩個月前剛剛在C-NCAP（中國汽車碰撞安全測試）中高分獲得的五星評價，這些都是東南汽車品質(zhì)可靠的最佳證明。

今年初，東南汽車就提出了“原創(chuàng)真實力 美麗新東南”的全新品牌理念，進一步向市場表明自己堅持原創(chuàng)的態(tài)度。此次東南汽車再次榮膺“中國500最具價值品牌”，也愈發(fā)堅定了其通過產(chǎn)品和服務(wù)來打造差異化的品牌形象的決心。

在打造品牌形象的過程中，東南汽車也進行了不少戰(zhàn)略上的調(diào)整。如今的東南汽車在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，更加注重品牌給企業(yè)帶來的正面效應(yīng)。從“產(chǎn)品單向驅(qū)動”到“產(chǎn)品+品牌雙向驅(qū)動”這一戰(zhàn)略變化，不僅是市場大環(huán)境的驅(qū)使，更是企業(yè)發(fā)展的迫切需要。以好的產(chǎn)品推動品牌的發(fā)展，再反過來帶動產(chǎn)品的銷量，這種雙向驅(qū)動模式也為東南汽車進一步的發(fā)展提供了更多的支持。

“品致一生 緣啟東南”——秉承科技、環(huán)保、人本的設(shè)計理念，東南汽車本著追求卓越、至善無上的態(tài)度，在產(chǎn)品魅力的提升和品牌價值的持續(xù)向上的路上永不止步。致力于為顧客提供精彩的汽車移動生活，這是我們對車友用戶的莊嚴(yán)承諾，也是東南人一生的品質(zhì)追求。

作為國內(nèi)資深“自主品牌”的代表，22年堅守不易，東南汽車比任何人都明白品牌對于推動企業(yè)發(fā)展的重要性，也比任何人都更重視打造一張為世界所矚目的“中國名牌”。未來，東南汽車仍將繼續(xù)把品牌形象塑造以及品牌力提升作為工作的重點，向大家展示一個更為自信的“美麗新東南”。