從初出茅廬，到站穩(wěn)小型SUV區(qū)隔前三。從被質(zhì)疑“來得有點(diǎn)太晚市場已經(jīng)被占”，到上市后銷量節(jié)節(jié)攀升百天月銷過萬，再到創(chuàng)下連續(xù)三月破萬的熱銷佳績，勁客增長后勁十足。東風(fēng)日產(chǎn)全新勁客用不到半年的時(shí)間，再次書寫了小型SUV在國內(nèi)市場的成長速度佳話。

在剛剛過去的2017年，全新勁客不負(fù)眾望，再次以11375輛的亮眼的歲末月銷量交出完美“年終答卷”，用實(shí)力證明了勁客強(qiáng)勁有力、勢如破竹般攻占小型SUV市場的決心和態(tài)度。上市百天，勁客便在群雄逐鹿的合資小型SUV市場穩(wěn)居前三甲位置，以超過16%的市占率，在其身處的細(xì)分市場輕松殺出重圍，為東風(fēng)日產(chǎn)在國內(nèi)SUV市場的攻堅(jiān)戰(zhàn)再下一城，振奮人心！

全新勁客以90后為主要目標(biāo)人群，車如其名，來勢強(qiáng)勁。去年7月18日正式上市，僅百日之后就突破萬輛大關(guān)，成為合資小型SUV市場新貴。

作為區(qū)隔新秀，上市僅半年的全新勁客到底憑什么迅速上位？

內(nèi)外兼修  實(shí)力才是第一生產(chǎn)力

作為東風(fēng)日產(chǎn)YOUNG NISSAN 3.0戰(zhàn)略下的重磅力作，全新勁客深諳“顏值即正義”的主流審美需求，以激進(jìn)的懸浮車頂設(shè)計(jì)及拼色造型與同級(jí)競品形成明顯差異，強(qiáng)勢吸睛。

除顏值足夠“撩人”之外，全新勁客的實(shí)力也不容小覷。動(dòng)力方面，其配置的HR15全鋁發(fā)動(dòng)機(jī)，采用了GT-R VR38發(fā)動(dòng)機(jī)的鏡面熔射缸孔技術(shù)，能夠提升發(fā)動(dòng)機(jī)壓縮比，使汽油燃燒更充分，提升動(dòng)力及扭矩。再搭配日產(chǎn)的CVT變速器，能以充沛的動(dòng)力和暢快的加速體驗(yàn)給予駕駛者更大的駕駛信心和享受。

另一方面，沿襲日產(chǎn)一貫的舒適寬敞空間加上豐富的智能科技配置，更是勁客留住消費(fèi)者的又一秘技：2620mm的超長軸距帶來寬敞舒適的乘坐體驗(yàn)，而智能車載娛樂系統(tǒng)、NISSAN i-SAFETY智能主動(dòng)安全系統(tǒng)和日產(chǎn)領(lǐng)先的智能公路穩(wěn)行系統(tǒng)等先進(jìn)科技的配備，則滿足了消費(fèi)者對便捷、有趣、安全的用車需求。

得益于越級(jí)的產(chǎn)品實(shí)力，在上市13天后，勁客就收獲了（7月）月銷量4500輛的成績。上市半年，銷量穩(wěn)步攀升，上市百天后連續(xù)三月銷量破萬，以超過14%的市占率，贏得越來越多年輕消費(fèi)者的青睞。

花式刷存在  勁客深諳年輕人品牌觀

回顧2017年，全新勁客最令人印象深刻的就是成都那場不按套路出牌的上市狂歡Party。將自己裝扮年輕，親自打碟開場，東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳昊以MC的身份，客串了一把DJ，在臺(tái)上大聲喊麥“我是勁客”。整場發(fā)布會(huì)以東風(fēng)日產(chǎn)高層的話劇秀，脫口秀，喊麥秀的方式詮釋了“勁客青年”精神。

從東風(fēng)日產(chǎn)高層的動(dòng)作可見，東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部很明白，要將勁客打造成東風(fēng)日產(chǎn)橫掃小型SUV市場的利劍，除了產(chǎn)品本身過硬的基礎(chǔ)實(shí)力外，抓住90后用戶，才是勁客營銷的本質(zhì)。

因此，刺激90后，讓他們“參與”進(jìn)來，讓營銷變得更好玩，更有趣，讓向來“端著”的汽車品牌，以年輕化為核心，走出一條異于常規(guī)的營銷之路。

回顧2017年勁客的營銷舉措，圍繞年輕勁酷的品牌基因展開，通過娛樂營銷、游戲營銷、體驗(yàn)營銷、體育營銷等多元化創(chuàng)新營銷方式，不斷尋找和創(chuàng)造與90后年輕消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通方式。

包括借勢五四青年節(jié)，打造了朋友圈刷屏的“勁客青年宣言”，宣告全新勁客的即將到來;牽手大型游戲IP《最終幻想13》，通過異次元跨界合作，擴(kuò)大產(chǎn)品在年輕受眾中的認(rèn)知度;在受年輕觀眾歡迎的綜藝節(jié)目《極速挑戰(zhàn)》中，不斷刷新存在感，為上市銷售蓄力;在全國24城同步開展極限駕控營、50城VR最終幻想之旅店頭體驗(yàn)等活動(dòng)，第一時(shí)間與消費(fèi)者拉近距離;在圣誕期間，攜手NBA圣誕賽事，在朋友圈與年輕消費(fèi)者激情碰撞，見證NBA巨星的MVP對決。

在勁客全年密集、好玩，不端著的營銷轟炸中，勁客徹底征服了年輕人的心。

品牌口碑背書 權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可

全新勁客是東風(fēng)日產(chǎn)深入洞察“勁客青年”的個(gè)性需求打造的“酷i科技SUV”，是東風(fēng)日產(chǎn)完善SUV陣營的重磅之作。

因此，憑借東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的品牌口碑背書，以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)力，全新勁客在過去半年內(nèi)，順利通過了市場和消費(fèi)者的考驗(yàn)，產(chǎn)品口碑持續(xù)發(fā)酵。

截至12月底，全新勁客在眾多權(quán)威媒體的年終盤點(diǎn)上，狂攬大獎(jiǎng)，累計(jì)達(dá)22項(xiàng)，包括“年度時(shí)尚科技SUV”、“2017年度十大強(qiáng)烈推薦新車”、“年度十大好車”等殊榮。不僅如此，在12月26日公布的2017年度C-NCAP第四批車型評價(jià)結(jié)果中，全新勁客憑借過硬的安全產(chǎn)品力，收獲54.2的高分成績，榮獲C-NCAP碰撞實(shí)驗(yàn)五星評價(jià)。

2018年，小型SUV市場還將迎來更多強(qiáng)而有力的新車型，勁客所面臨的將會(huì)是更加嚴(yán)峻的市場競爭和考驗(yàn)。2017年，全新勁客已經(jīng)取得十分亮眼的表現(xiàn)，積累了一定的人氣和口碑;營銷方面，東風(fēng)日產(chǎn)向來有著甚為精準(zhǔn)的洞察、大膽的創(chuàng)新和強(qiáng)大的執(zhí)行力，未來的勁客是否會(huì)遇強(qiáng)愈強(qiáng)？2018年的小型SUV市場，我們拭目以待。