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公司動態(tài)

廿四年開疆拓土,總有一股東風從南方吹來!

時間:2018/10/12 瀏覽量:4437

在深圳繁華核心地段,深圳市福田區(qū)深南中路2010號,矗立著一棟24層的大樓“東風大廈”,這里是東風南方實業(yè)集團有限公司(以下簡稱東風南方)深圳總部。


52歲的東風大廈保安部部長黃健,帶著同事例行巡查大樓。雖夜深人靜,黃健和同事們不敢有絲毫松懈。1997年來到東風大廈、見證東風南方事業(yè)奇跡的黃健,非常明白他的工作不僅事關大樓安全與否,更是在守護著16051名東風南方人“心靈的延安”。


在艱苦歲月里開創(chuàng)基業(yè)


24年前,伴隨著波瀾壯闊的改革浪潮,東風公司響應國家號召,布局珠三角。一群年輕的東風人匯聚中國改革開放的最前沿城市——深圳,籌建“東風大廈”,一曲開疆拓土、懷抱夢想、自謀圖強的“春天的故事”由此奏響。


▲東風南方實業(yè)集團有限公司深圳總部


東風公司投資建設“東風大廈”當時的戰(zhàn)略意圖是展示東風的形象和實力,在深圳建設有東風特色的標志性建筑,成為在南方的對外經(jīng)營活動的窗口。1994年2月4日,東風南方完成工商注冊。東風大廈從意向籌建到工程動工,歷時九年,可謂一波三折,建設期間最大的問題是資金不足,主要靠銀行借款維系。但一批立志于創(chuàng)業(yè)、立志于扎根南國開創(chuàng)東風新事業(yè)的東風人不畏困難,他們迎難而上,攻克了前行道路上的一道道障礙。


1997年1月,東風大廈排除萬難完成建設,并交付使用。東風人早期以東風大廈為據(jù)點,從物業(yè)租賃起步。在當時的亞洲金融風暴導致市場冷淡的環(huán)境下,大家積極應對,通過招商引住、廣告招租、招租獎勵等辦法招攬租戶,艱難的確保盈虧平衡。


早期的商業(yè)故事,沒有更多的創(chuàng)業(yè)秘籍,甚至是荒野求生,縱使是異常艱苦的條件,卻絲毫沒有影響這群年輕的東風人的創(chuàng)業(yè)激情。


當時近20名員工不是深圳本地人,東風南方在筆架山(現(xiàn)紅嶺體育館附近)一個部隊的簡陋宿舍廉價租了幾間房子給員工住。此處當時偏僻荒涼,曾發(fā)生多起小偷入室盜竊、員工上下班路上被搶劫或被打傷的情況。


僅靠東風大廈的物業(yè)租賃,賺不了多少錢,根本沒有辦法翻身,東風在廣東又沒有整車項目,要擺脫困境,需尋找其它的商業(yè)機會。同時,建設東風大廈的銀行借款陸續(xù)到期,銀行要求還貸,大廈施工單位也要求還清工程款,當時面臨許多困境。


最開始的貿(mào)易非常單純,借助與東風公司專業(yè)廠的關系,供一些設備和備件;利用深圳電子市場比較發(fā)達的條件,賣給東風公司專業(yè)廠一些電腦等,并無多少利潤可言。在貿(mào)易活動中,當時是“三角債”最嚴重時期,一般的企業(yè)都沒有現(xiàn)款支付材料貨款,但對用其產(chǎn)品實物抵原材料貨款的“易貨貿(mào)易”卻十分歡迎,個別企業(yè)甚至價格條件非常優(yōu)惠。于是,東風南方設計了一個更為復雜的貿(mào)易循環(huán)。典型案例是,開具進口許可證,進口化工原料給蘇州簾子布廠,換回簾子布“賣給”東風輪胎廠,再換回輪胎給東風公司裝車,通過東風公司供應處支付的“內(nèi)部銀行支票”轉到東風公司銷售部提車,最后由東風南方成立的卡車銷售公司賣給客戶實現(xiàn)資金回籠。由于每個環(huán)節(jié)都有利潤產(chǎn)生,最后將卡車賣給客戶時具有絕對的價格優(yōu)勢,資金回籠就相對容易一些,總體算起來利潤可觀。


1999年,隨著東風公司第二個乘用車項目落地實施,在廣東啟動成立風神汽車有限公司,一批立志于“汽車夢”的東風人終于有了施展的大舞臺,東風南方全力孵化風神汽車項目。風神汽車在建設初期也是資金短缺,東風南方以“東風大廈”為房產(chǎn)抵押向銀行貸款1億元,代東風公司向風神汽車出資5700萬元,保證風神汽車按計劃完成注冊,后續(xù)又為風神汽車籌集流動資金2億多元。風神汽車后來的成功,吸引了日產(chǎn)公司和東風公司的合資合作,也便有了現(xiàn)在“千億級車企”東風日產(chǎn)的風生水起、聲名遠播。




▲2000年5月23日,風神汽車深圳布心專營店開業(yè)


2000年,風神汽車成立,東風南方率先在深圳、廣州建立了4S專營店,成為風神汽車全國第一家經(jīng)銷商。


第一個專營店設在深圳市的布心路,東風南方投資200萬元將一間簡陋的舊廠房改造成汽車專營店。當時,風神汽車尚無建店標準可供參考,硬是憑借一張臺灣日產(chǎn)專營店的立面圖“照葫蘆畫瓢”仿造出來。2000年5月23日,風神汽車深圳布心專營店開業(yè),當日簽訂了風神汽車創(chuàng)立以來的“001號”銷售訂單。


一主多元“贏在模式”,逐夢“南方窗”


以汽車銷售服務為主營業(yè)務

圍繞汽車價值鏈的衍生業(yè)務

東風南方逐漸一主多元

以投資盈利的可持續(xù)性為導向

致力探索實踐“贏在模式”

逐夢“南方窗”


2000年,東風南方開始涉足乘用車銷售領域,成立全國第一家風神汽車專營店,為后來的東風日產(chǎn)專營店運營模式的確立提供了寶貴藍本。


這一年的5月,東風南方成立進出口部(現(xiàn)為2006年2月23日成立的廣州市東風南方實業(yè)有限責任公司),開展汽車零部件進出口業(yè)務,成為風神汽車及其協(xié)作企業(yè)聯(lián)接海外的最佳通道;


當年11月,東風南方合資設立深圳市東風陽光汽車服務有限公司(現(xiàn)為深圳市錦上陽光汽車精品科技有限公司),開始從事汽車精品設計、生產(chǎn)和銷售服務。


▲東風南方開展汽車零部件等進出口業(yè)務


2001年,東風南方計算機部成立,同年10月,DMS(汽車經(jīng)銷商管理系統(tǒng))1.0版上線運行,獲得客戶的認可,這為2002年4月28日深圳聯(lián)友科技有限公司的成立及展露鋒芒奠定了根基。


2002年,東風南方進軍物流業(yè)務,風神物流有限公司于9月3日成立,從廠際物流運輸項目開始,逐步發(fā)展成為專業(yè)的汽車物流供應鏈服務商。這一年及之后,東風南方以合資的方式進入汽車零部件制造業(yè),廣州東昇機械有限公司、深圳市航盛電子股份有限公司、惠州住成電裝有限公司、廣州市眾科電器有限公司等參股企業(yè),為風神汽車等國內(nèi)眾多汽車廠商供應配套產(chǎn)品,部分產(chǎn)品還遠銷海外。


2003年,隨著風神汽車成為東風日產(chǎn),東風南方進入高速發(fā)展的快車道。這一年,東風南方黨委成立后,相繼成立公司工會、團委,并在下屬部分二級控股公司建立黨群組織。后續(xù)隨著東風南方規(guī)模的發(fā)展壯大,干部隊伍建設成為重中之中,按照“黨管干部”的組織原則,向本部和下屬公司培養(yǎng)、推薦了大批干部,成為東風南方業(yè)務發(fā)展的中堅力量。


2004年,東風南方進一步提升管理,在業(yè)務不斷發(fā)展壯大的同時,把關注重點放到管理創(chuàng)新和流程規(guī)范上,在所屬控制公司推行 “平衡計分卡(BSC)”評價模式。當年3月27日召開的“以平衡計分卡為導向的績效管理體系”戰(zhàn)略研討會,討論公司愿景、使命、價值觀方案,確定財務、客戶、管理、員工四大維度下的關鍵指標體系?!捌胶庥嫹挚ā睂⒐纠?、工作業(yè)績和個人薪酬緊緊聯(lián)系在一起,工作積極性和業(yè)務得到大幅提升。


2005年,東風南方黨委開展“保持共產(chǎn)黨員先進性”教育活動,通過“講歷史、講形勢、講未來”的“三講”形式,啟發(fā)黨員和員工加深對公司的感情和對未來發(fā)展的信心。


2006年,為探索贏的模式、追求卓越境界,東風南方成立《基本法》創(chuàng)制小組,經(jīng)一年的努力,于年底定稿。東風南方《基本法》共六章三十個章節(jié),對東風南方核心文化、發(fā)展戰(zhàn)略、組織管理、運營管理、人力資源管理、事業(yè)單元發(fā)展等做出闡述,從制度上保障公司經(jīng)營的高速運行。


2007年,東風南方對未來發(fā)展提出“穩(wěn)定一塊、發(fā)展一塊、限制一塊、放開一塊”的戰(zhàn)略思路。在公司治理上,一方面建立健全基礎管理制度,且嚴控制度能得到徹底執(zhí)行,規(guī)范行為、防范風險;另一方面,倡導將東風南方建成一個高關愛組織,“事業(yè)留人、感情留人、待遇留人”,致力讓員工“快樂工作、快樂生活、快樂成長”,這是對“贏在模式”戰(zhàn)略新的詮釋。


▲東風南方對全國專營店標準化管理進行巡查診斷提升


2008年,東風南方召開第一次黨員代表大會,東風公司充分肯定了東風南方在組織文化、業(yè)務架構、體制機制等方面不斷強大、突破和優(yōu)化,有效推動了企業(yè)迅速成長。


2009年,東風南方專營店標準化管理體系發(fā)布,標準化服務細致到前臺、銷售和售后維修等各個環(huán)節(jié),為銷售管理和銷量提升奠定了扎實的根基。


2010年,企業(yè)使用新的名稱,并發(fā)布全新品牌形象,“東風南方”載譽起航。


2011年,東風南方強調在企業(yè)發(fā)展壯大的同時要更加注重企業(yè)社會責任,“東風南方愛心公益基金會”于3月3日應運而生。這一年8月,東風南方發(fā)布“東風南方行動準則”,這是東風南方人做事的綱領、行動的準則,是全體員工履行企業(yè)使命、實現(xiàn)企業(yè)愿景的行動準則。


▲2011年5月21日,東風南方捐建貴州冗普小學愛心希望食堂


2012年,啟辰品牌全國第1家專營店——深圳東風南方華辰店于3月26日營業(yè),東風南方調配骨干力量營運華辰店,助力自主品牌發(fā)展。在這一年的4月12日舉行的第一屆東風日產(chǎn)啟辰全國銷售精英總決賽上,華辰專營店員工洪珊珊獲得總決賽冠軍。


2013年,東風南方年度銷量首次突破10萬輛,標志著東風南方在銷售規(guī)模和銷售質量上正式進入中國汽車經(jīng)銷商集團TOP陣營。


2014年,為規(guī)劃更大事業(yè)格局,發(fā)揮對汽車價值鏈業(yè)務單元和汽車主機廠的紐帶作用,東風南方設立廣州總部。這一年東風南方深耕汽車電商,以數(shù)據(jù)服務于東風日產(chǎn)、東風啟辰的“東風日產(chǎn)數(shù)據(jù)服務有限公司”于11月25日成立。


2015年,東風南方獲得商務部、稅務總局以“商流通函[2015]75號”文件頒發(fā)的內(nèi)資融資租賃資質,“新生代”汽車金融板塊于3月2日正式起航(后為2017年4月獨立運行的東風南方融資租賃有限公司)。這一年5月,由聯(lián)友科技研發(fā)的首款智能車載系統(tǒng)——啟辰智慧車管家,應用于啟辰車型,受到消費者的青睞,由此拉開了聯(lián)友科技進軍車聯(lián)網(wǎng)的序幕。


2016年,東風南方成立以來累計銷售汽車超過100萬輛,進入中國主流經(jīng)銷商集團陣營。這一年,隨著中國保監(jiān)會3月30日的一紙“保監(jiān)許可[2016]226號”文件出爐,東風南方保險代理有限公司正式獲得中國保監(jiān)會暫停審批保險專業(yè)中介以來的第一批全國性專業(yè)代理牌照,東風南方用全新思維開拓汽車保險代理新領地。


▲2016年11月6日,東風南方累計銷量突破100萬輛交車儀式舉行


2017年,東風南方超額達成年初制定的“123”年度目標:利潤突破10億元、新車銷售突破20萬輛、營收突破300億元。這一年東風南方布局二手車市場,公司主導、首批7家國內(nèi)核心經(jīng)銷商集團合資的廣州誠易二手車經(jīng)紀服務有限公司于1月18日成立,以互聯(lián)網(wǎng)思維下的共享經(jīng)濟為導向,運營東風日產(chǎn)二手車競價平臺“易誠拍”。


2018年,中國汽車流通協(xié)會于5月17日在北京發(fā)布的“2018中國汽車流通行業(yè)經(jīng)銷商集團百強排行榜”上,東風南方2017年以232810輛(含二手車)的銷量排名第7位,進一步坐實了在中國汽車經(jīng)銷商集團百強榜的地位。


自2001年至2017年末

東風南方累計實現(xiàn)

汽車銷售超過120萬輛

銷量年均復合增長率25%

利潤年均復合增長率22%

營收年均復合增長率19%

實現(xiàn)了國有資產(chǎn)的保值增值

回首來路,厘清脈絡

東風南方人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新

百折不撓的精神催人奮進





從最初的 “一棟樓”的物業(yè)租賃單一運營模式,到現(xiàn)今圍繞汽車價值鏈展開的業(yè)務覆蓋全國、遍地開花;

從2000年5月23日第1家專營店、風神汽車深圳布心專營店開業(yè),到今年8月31日第150家專營店、海南省東方市海鷹專營店的迎賓;

從賣出第1臺風神汽車老藍鳥,到現(xiàn)今東風南方累計超過135萬輛的新車銷量……

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新除了激情,更需實干與執(zhí)行,這是立身之本。


志不求易者成,事不避難者進,一群東風南方人秉承東風公司早期創(chuàng)業(yè)的“馬燈精神”,克服了難以想象的困難,主動尋找機遇做大事業(yè),形成了獨有的創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新機制,夯實了東風南方的發(fā)展之基。


新商業(yè)實踐,在轉型升級中創(chuàng)造奇跡


東風南方

源于東風,興于南方

輻射全國

在機會中創(chuàng)業(yè)

在傳承中發(fā)展

在競爭中壯大


24年來,東風南方圍繞汽車價值鏈建立起完整的服務體系,旗下?lián)碛衅囦N售與服務、汽車金融、汽車保險代理、二手車經(jīng)紀、進出口貿(mào)易、汽車物流、計算機軟件、汽車精品、電商平臺、汽車零部件、廣告?zhèn)髅脚c物業(yè)管理等37家控股、參股事業(yè)單元,并在關鍵業(yè)務形成領先優(yōu)勢。


在核心業(yè)務的汽車銷售服務領域,截至2018年8月,東風南方在廣州、深圳、東莞、北京、山西、河北、云南、貴州、四川、重慶、浙江、江蘇、海南、山東、遼寧、上海等區(qū)域設立東風南方汽車銷售服務有限公司16家,全國投入營業(yè)的汽車4S店150家,汽車保有客戶數(shù)量累計超過135萬人。


▲截至2018年8月,東風南方各汽車品牌4S店數(shù)量


尤其是2014年以來,東風南方不斷轉型升級,在新興業(yè)務、水平事業(yè)領域精心布局,汽車數(shù)據(jù)營銷、汽車融資租賃、汽車保險代理、二手車經(jīng)紀、車聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)、新商業(yè)發(fā)展迅速,并在部分領域取得較大發(fā)展。


東風南方始終堅持“經(jīng)營質量比經(jīng)營規(guī)模更重要”的經(jīng)營哲學,在這一經(jīng)營哲學的驅動下,東風南方“穩(wěn)增長、強體系、練精兵、謀新局”,2018年上半年,東風南方營業(yè)收入148億元,同比增長21%;整車銷售9.3萬臺,同比增長17%。各項核心指標均實現(xiàn)較快增長,增速跑贏大市。各事業(yè)單元全部實現(xiàn)盈利,各參股企業(yè)歸屬公司總部的投資收益增長35%。以“誠信央企,品行天下”為品牌主張,2018年上半年東風南方全品牌、東風日產(chǎn)品牌、東風啟辰品牌的銷量分別增長19.9%、17.9%、29.4%。作為東風日產(chǎn)、東風啟辰全國最大的汽車經(jīng)銷商,上半年東風南方旗下的東風日產(chǎn)品牌銷售以占據(jù)東風日產(chǎn)主機廠11.4%的專營店數(shù)量實現(xiàn)了占據(jù)東風日產(chǎn)主機廠13.5%的銷量,東風啟辰品牌以19%的專營店數(shù)量占比實現(xiàn)了29.1%的銷量。


繼早年的風神汽車,以及東風日產(chǎn)之后,東風南方也再次成為東風啟辰的“主力軍、實驗田、消防隊”,在整車銷量貢獻、汽車營銷模式與經(jīng)驗輸出、汽車專營店網(wǎng)絡覆蓋與維穩(wěn)等方面,發(fā)揮作用、創(chuàng)造奇跡。


▲東風南方實業(yè)集團有限公司廣州總部



這是東風南方憑借踏實穩(wěn)健而實現(xiàn)的一場逆勢上揚,比起在市場形勢一片大好格局下取得優(yōu)秀成績,東風南方在這種“行業(yè)微增長”格局下取得的成績,顯然更有價值。


一直以來,東風南方以“為東風置一份產(chǎn)業(yè),為員工置一份家業(yè)”為使命,堅持以創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)做事,追求以最簡練的構成和最高效的運作模式去做事——用小企業(yè)心態(tài)去做大事業(yè)。



截至2018年9月,東風南方及各二級控股公司共有員工16051名,其中在各二級單位有派駐員185名。東風南方總部機關75名員工,保持著“大公司,小機關”的特色,東風南方總部機關的機構設置、人員編制高度壓縮,身兼多崗,體現(xiàn)了責任、精干與高效。


東風南方給予各經(jīng)營單元充分的授權和信任,保持著“該管的管好管住,該放的放開放活”的管理模式,把一線市場的活力充分釋放,讓每一個基層經(jīng)營主體發(fā)揮最大的潛力。但在投資、財務、人事和風險控制等層面,東風南方既充分授權,又保持足夠的敏銳度、創(chuàng)新思維和控制力。




胸懷夢想,實干興邦。在紀念中國改革開放40周年之際,再次凝視深圳這片東風人早年南下逐夢之地和東風南方早期創(chuàng)建的“東風大廈”,探尋創(chuàng)業(yè)的奇跡、感受歷史的風雨,重溫金戈鐵馬、商海擊浪,這片見證著東風南方事業(yè)足跡的深圳熱土,和這棟承載著東風南方人青春、熱血和記憶的高樓,更能激發(fā)東風南方人的進取斗志和新商業(yè)夢想。


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