總經(jīng)理介紹品牌建設情況
總經(jīng)理馮興亞介紹,秉承著“人為本、信為道、創(chuàng)為先”的企業(yè)理念,堅持合資合作與自主創(chuàng)新共同發(fā)展,業(yè)務涵蓋整車及零部件研發(fā)、制造、汽車商貿(mào)服務、汽車金融等,成為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的汽車集團之一。目前,整車核心業(yè)務板塊形成自主品牌、日系合資、歐美系合資“三足鼎立”穩(wěn)步發(fā)展格局。自2013年以來,連續(xù)六年入圍《財富》世界500強,2018年位列世界500強企業(yè)第202名。
近幾年來,加快了企業(yè)品牌建設和文化建設。2017年4月份,在上海車展上發(fā)布了廣汽品牌全新的戰(zhàn)略和品牌口號——“匠于心·品于行”,并陸續(xù)推出了一系列品牌升級的舉措。在今年4月的北京車展上,又發(fā)布了全新企業(yè)文化口號——“創(chuàng)無止境·心有未來”。
在國內(nèi)自主品牌順利推進建設的同時,也在積極地打造品牌的國際影響力,以傳祺品牌為核心開展了國際化道路,明確了三步走的國際化路線圖。面向未來,也在積極思考轉型之路,從傳統(tǒng)的汽車制造商到移動出行服務提供商的轉變。馮興亞說,汽車行業(yè)的“電動化、國際化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化”是汽車行業(yè)發(fā)展的大勢所趨,憑借對顧客的洞察,迅速發(fā)現(xiàn)挖掘新的市場機會,借助用戶對移動生活的需求推動產(chǎn)業(yè)的進步和社會發(fā)展,為新一輪的發(fā)展打下基礎。
熊澄宇認為廣汽要為中國人以汽車為平臺的生活方式設立標準規(guī)范
清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、中國傳播學研究會會長熊澄宇認為,隨著越來越多的行業(yè)跨界進入汽車行業(yè),汽車已不僅僅是傳統(tǒng)意義的機械行業(yè),而是思想觀念、行為方式、生活態(tài)度,構成了一個以汽車為載體的一種新的人和社會的聯(lián)通平臺。除了社會效益、經(jīng)濟效益,廣汽的品牌還可考慮增加第三個維度,廣汽要為中國人以汽車為平臺這樣的生活方式設立一種標準、一種規(guī)范。
師建華表示目前的行業(yè)形勢給了廣汽這樣的優(yōu)質企業(yè)帶來了發(fā)展機遇
中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長師建華評價說,經(jīng)歷了廣州標致以后,廣汽探索了自己的發(fā)展道路,其中廣汽的傳祺,借助于前一些年合資的發(fā)展已經(jīng)成為中國品牌里面的優(yōu)質企業(yè)。目前整個行業(yè)形勢比較嚴峻,但這不一定是壞事。實際上在負增長的過程中確實會使企業(yè)更加理性地思考,去考慮打造品質和品牌,更好地提升核心競爭力。同時,也給了廣汽這樣的優(yōu)質企業(yè)帶來了脫穎而出、優(yōu)勝劣汰的發(fā)展機遇,帶來更大的發(fā)展空間。
姜衛(wèi)紅認為廣汽應該考慮在技術變革的當下如何構建新的商業(yè)模式
上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅表示,新華社民族品牌工程要充分總結民族品牌塑造中的實踐經(jīng)驗,并發(fā)揮示范作用。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向先進高端制造業(yè)轉型升級,立志成為未來美好生活、品質生活潮流的時尚引導者、推動者,在互聯(lián)網(wǎng)智能化新能源的技術變革快速的時代當中如何構建新的商業(yè)模式,以及在國際化下定位全球品牌企業(yè)的塑造者,這些都是值得深入挖掘的。
付文飆表示廣汽新品牌口號體現(xiàn)了精益求精的工匠精神和良好的品行
國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心主任付文飆表示,品牌是企業(yè)經(jīng)濟實力的重要指標,是參與市場競爭的重要資源。作為大型國有控股股份制汽車集團,一直注重做大做強民族品牌。特別是“匠于心·品于行”新品牌口號的啟用,標志著繼承了至精志廣的品牌核心,體現(xiàn)了精益求精的工匠精神和良好的品行。
當前中國發(fā)展步入新階段,品牌建設也迎來了最好的時代。品牌建設要靠持續(xù)推動科技創(chuàng)新、持續(xù)抓好質量提升、持續(xù)塑造品牌文化。我們要練好'內(nèi)功’,借好'外力’,著力打造更多更好的中國品牌、民族品牌,在國際國內(nèi)市場中彰顯中國榮耀。