剛剛看到麥老師蠻感慨的,2014年麥老師開(kāi)始做論壇時(shí)的杭州論壇我就參與了。三年過(guò)去了,今天講的內(nèi)容大不一樣了,今天主要講傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)如何變成了新能源汽車(chē)的玩家,剛才幾位嘉賓講的時(shí)候,我就在想,要避免講一些詞,“顛覆“肯定不能講,當(dāng)然今天也不敢講“生態(tài)“,前兩天聊天,我說(shuō)你們是做生態(tài)的,他說(shuō)你們家才是做生態(tài)的,你們?nèi)宥际亲錾鷳B(tài)的。很不巧,我們這個(gè)項(xiàng)目和生態(tài)搭一點(diǎn)邊,因?yàn)樾履茉词侨碌氖挛铮医裉旌芨锌?,因?yàn)榇蠹覐母鱾€(gè)領(lǐng)域幫汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商想怎么盈利,但新能源汽車(chē)怎么玩,這個(gè)其實(shí)還蠻難的,我們開(kāi)始接觸新能源的時(shí)候,我想找一個(gè)老師給我講講新能源汽車(chē)怎么賣(mài)?有沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的金融公司給我解決專(zhuān)門(mén)的金融問(wèn)題?但是找不到,只能自己做。今天30分鐘的時(shí)間里,我說(shuō)一下我們自己搭的框架是怎樣的,自己做的小生態(tài)是怎樣的生態(tài)。
我先介紹一下集團(tuán)的情況,我們做新能源之前的狀況。在2015年的時(shí)候,我們營(yíng)業(yè)額217個(gè)億人民幣,在華東地區(qū)是比較大的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,主要賣(mài)奔馳為主,光奔馳我們一年?duì)I業(yè)額就在一百多億,如果是按照這條路一直往下走,我相信我們干得也不錯(cuò)。按照行業(yè)的評(píng)價(jià),全國(guó)這么多汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,我們營(yíng)運(yùn)能力排第三。那段時(shí)間我負(fù)責(zé)集團(tuán)的運(yùn)營(yíng),一人管七個(gè)部門(mén),我們是所有經(jīng)銷(xiāo)商里面成本最低的,我們率先在整個(gè)華東地區(qū)做融資租賃,可以說(shuō)是整個(gè)江蘇省第一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商拿到融資租賃牌照的企業(yè),也是最早拿到保險(xiǎn)代理與公估牌照的。同時(shí)萬(wàn)幫開(kāi)辟了二手車(chē)、改裝、高端車(chē)主旅游等延伸業(yè)務(wù)板塊,在行業(yè)內(nèi)都不錯(cuò)的口碑。但是為了要做新能源,我們也做了大幅調(diào)整。
新能源公司經(jīng)過(guò)了三年的運(yùn)作做從無(wú)到有,我們自己不叫轉(zhuǎn)型,叫保增量,做存量。奔馳仍然是很賺錢(qián)的,我們?nèi)ツ暾麄€(gè)奔馳業(yè)務(wù)板塊純利潤(rùn)做到了好幾個(gè)億。所以有些人問(wèn)我,你們這三年到底發(fā)生了什么?你們是怎么做到的?我只跟大家說(shuō)一句,我從奔馳板塊辭職到新能源板塊,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)就不管了,我的領(lǐng)導(dǎo)董事長(zhǎng)也是這樣,就是要堅(jiān)定的做新能源,如果沒(méi)有十足的信心和決心,我覺(jué)得很難做得到,所以第一個(gè)想分享的觀點(diǎn)就是要轉(zhuǎn)型,你的決心有多大?
新能源我們的三個(gè)主要業(yè)務(wù)板塊。
第一板塊是德和,我們的制造板塊,現(xiàn)在也是全國(guó)最大充電樁企業(yè),我們從汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商變成生產(chǎn)制造商。
第二板塊是公共充電樁的運(yùn)營(yíng),星星充電,很多人都知道,我們現(xiàn)在是四大充電樁公共運(yùn)營(yíng)商之一,這個(gè)項(xiàng)目在全國(guó)投了近十個(gè)億。
第三個(gè)板塊是我負(fù)責(zé)的流通板塊,我們是全國(guó)最大的純電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)售商,也是全國(guó)最大的私人充電樁的安裝服務(wù)商,和全國(guó)絕大部分的新能源的主機(jī)廠都有各種方式的連接,所以現(xiàn)在看下來(lái),這好象不太是一個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商了,我們完成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局的初始構(gòu)想。
我們是這樣理解新能源的,一臺(tái)車(chē)賣(mài)出去,如果是燃油車(chē),就是剛才各位老師講的那樣,社群、售后、二手車(chē)等等,新能源也都要做,畢竟它是一個(gè)車(chē),但是它更重要的是充電,充電能不能解決,充電解決的話,離不開(kāi)幾個(gè)東西。第一是樁,第二是樁要建到哪里,第三你怎樣引導(dǎo)客戶去充電,第四建設(shè)過(guò)程要和物業(yè)、電力公司,和城市政府發(fā)生各種各樣的交涉。所以我們不得不做了這樣的架構(gòu),所以我覺(jué)得這是被逼的,當(dāng)然這個(gè)過(guò)程里面,我們用了大量的社群的運(yùn)營(yíng)模式,用了大量互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式,一會(huì)兒再給大家詳細(xì)的介紹。
講一點(diǎn)小小的成績(jī),克強(qiáng)總理、馬總理都考察了我們公司,這是2015年5月份的事情,他們覺(jué)得一個(gè)民營(yíng)企業(yè),在一個(gè)城市一個(gè)月可以搞定這么多充電樁,這個(gè)公司是不是吹牛,所以老爺子到現(xiàn)場(chǎng)看了一下。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)接下來(lái)要講的一個(gè)概念是擁抱互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng),找到好的姿勢(shì)其實(shí)是很難的。我們一開(kāi)始也碰到這樣的問(wèn)題,但是對(duì)于很多在賣(mài)傳統(tǒng)車(chē)的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),擁不擁抱互聯(lián)網(wǎng),和明天會(huì)不會(huì)死亡沒(méi)有關(guān)系,你仍然能活得很好。但是對(duì)于我們來(lái)說(shuō),不擁抱互聯(lián)網(wǎng),就干不下去,所以這也是被逼的。
我們現(xiàn)在通過(guò)平臺(tái)在管理全國(guó)的樁群,在全國(guó)現(xiàn)在有三萬(wàn)多根充電樁,每一根充電樁都要上線,每個(gè)用戶都要用互聯(lián)網(wǎng)找樁,掃碼啟動(dòng)充電樁,用移動(dòng)支付完成整個(gè)充電過(guò)程,所以這完全是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。這里別人也這么干,星星充電也要這么干,那要考驗(yàn)的就是社群運(yùn)營(yíng)能力,在線上的表現(xiàn),所以這對(duì)我們來(lái)說(shuō),在充電方面的競(jìng)爭(zhēng),其實(shí)就是社群的競(jìng)爭(zhēng),其實(shí)就是運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然,我們是互聯(lián)網(wǎng)充電樁的發(fā)明者,我們是全國(guó)第一個(gè)發(fā)明用移動(dòng)支付解決整個(gè)操作過(guò)程的公司,我們第一個(gè)做了APP的移動(dòng)支付,在我們之前,大家更多的事刷卡。刷卡的時(shí)候很不方便,你想如果是一個(gè)新能源的車(chē)主,社會(huì)上有這么多家的充電樁,每一個(gè)充電樁都要刷卡,那你的使用體驗(yàn)一定很糟糕,所以我們就直接用了移動(dòng)支付,只要你有一個(gè)微信的公眾號(hào),或者你在我們APP掃碼,就能完成支付過(guò)程。
運(yùn)營(yíng)平臺(tái)非常關(guān)鍵。星星充電是眾籌建樁的發(fā)起人。我們和物業(yè)方說(shuō),未來(lái)都是純電動(dòng)車(chē),你的酒店一定要裝,他說(shuō)對(duì),但我不想投資啊,我們說(shuō)所有的投資我來(lái)做,你給我電,每一個(gè)車(chē)來(lái)充電,收取的服務(wù)費(fèi)我們來(lái)分成,這是最早的模式。但同時(shí),比如就在蘇州,我們還有代理商,代理商說(shuō)我們也要分啊,這就是多層分賬體系,也需要互聯(lián)網(wǎng)工具解決。
樁必須要有一個(gè)預(yù)警,告訴你這個(gè)樁有問(wèn)題,是什么樣的問(wèn)題,派人去修,如果說(shuō)是軟件的問(wèn)題,遠(yuǎn)程可以升級(jí),刷程序,各種生態(tài)的運(yùn)用,理論上來(lái)說(shuō),我們的平臺(tái)如果開(kāi)放給各個(gè)不同的企業(yè),它的充電樁方面的產(chǎn)業(yè)就會(huì)變成一個(gè)智能的充電產(chǎn)業(yè),智能的停車(chē)場(chǎng),酒店里面智能的管理系統(tǒng),租賃公司有無(wú)人交車(chē)的管理系統(tǒng),可以遠(yuǎn)程看到所有的用戶充放電的情況。
這是我們平臺(tái)方面整體的表現(xiàn),充電量是大家比較關(guān)注的,每天群眾充電樁上有八十多萬(wàn)度電的使用量,每度電最低五毛錢(qián),每天就是四十萬(wàn)的收益,這個(gè)數(shù)字只是我們一年多以來(lái)的運(yùn)營(yíng)成果。我們相信隨著新能源汽車(chē)的不斷普及,這個(gè)數(shù)字,希望它能變到八百萬(wàn)度一天。
我們進(jìn)駐的各個(gè)城市占有率都是第一,我們的運(yùn)營(yíng)情況也都是全行業(yè)的第一,星星充電作為一個(gè)剛剛做了三年多的民企,我們和國(guó)家電網(wǎng)和普天簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,相當(dāng)于這個(gè)領(lǐng)域里面,江湖地位已經(jīng)打下來(lái)了,得到了國(guó)家的認(rèn)可。
我剛剛說(shuō)擁抱互聯(lián)網(wǎng),我們必須要擁抱互聯(lián)網(wǎng),我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)里面,如果我們做得更多一點(diǎn),拋開(kāi)自己經(jīng)銷(xiāo)商的身份,我們是不是還能找到盈利水平更高的項(xiàng)目。剛剛那個(gè)是重資產(chǎn)的項(xiàng)目,直流充電樁加上安裝費(fèi)用六萬(wàn)多,這是成本控制非常好的狀態(tài),你想全國(guó)投兩萬(wàn)個(gè),三萬(wàn)個(gè)是什么代價(jià),我們現(xiàn)在的產(chǎn)品為全國(guó)二十多個(gè)品牌的主機(jī)廠做配套的服務(wù),我們現(xiàn)在是捷豹路虎、特斯拉的服務(wù)商,跟其它豪華車(chē)品牌也都有良好的合作。
新能源4.0模式我們也在向新的模式轉(zhuǎn)型,新能源汽車(chē)的銷(xiāo)售,應(yīng)該和傳統(tǒng)汽車(chē)有很大的不同,比如我以前就是給這些經(jīng)銷(xiāo)商,主機(jī)廠做營(yíng)銷(xiāo)方面咨詢的,在第三年做店面銷(xiāo)售咨詢,當(dāng)時(shí)就講六方位繞車(chē),各種績(jī)效考核,但是新能源汽車(chē)不能這么干,一開(kāi)始我們借助傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式,1.0模式,我管它叫1.0模式,根本賣(mài)不動(dòng),因?yàn)橄M(fèi)者到店之前想的問(wèn)題是續(xù)航里程夠不夠,充電方不方便,電池質(zhì)量行不行,他進(jìn)來(lái)你說(shuō)六方位繞車(chē),繞兩圈他就走掉了,后來(lái)我說(shuō)2.0模式,但是成本太大,不能突出新能源特色,所以我又嘗試了一個(gè)三中心,一基地,一平臺(tái)的模式,還是不夠。所以我現(xiàn)在建的新能源的店,基本都是4.0模式,就是情感體驗(yàn),情景管理,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),其實(shí)這里面很多東西,很多內(nèi)容也都是向在座各位行業(yè)的專(zhuān)家學(xué)到的,學(xué)以致用,我們這一點(diǎn)上,落地的很快,這里面包括盧彥老師,上次聽(tīng)了你課,回去就落地,我們的落地能力非常強(qiáng)。
2016年很多人沒(méi)有看到我,那一年我在全國(guó)馬不停蹄跑業(yè)務(wù),就做私人充電配套。車(chē)賣(mài)了以后,消費(fèi)者首先是問(wèn),家里怎么充電,我們圍繞這個(gè)需求做了私人充電樁安裝的流程。這個(gè)流程被全國(guó)很多主機(jī)廠采用,現(xiàn)在包括特斯拉等一些主機(jī)廠的安裝服務(wù),也是我們?cè)谧龅摹?/p>
我今年的重點(diǎn)目標(biāo)是在全國(guó)建十幾個(gè)充電的服務(wù)團(tuán)隊(duì),大家如果有興趣,可以和我們一起合作一下,我們服務(wù)過(guò)的品牌有很多,一開(kāi)始不是這樣的,消費(fèi)者感覺(jué)這是很大的痛點(diǎn),覺(jué)得你們找的工程隊(duì)到我們家里來(lái)弄得亂七八糟,現(xiàn)在基本是完成了很規(guī)范的一個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程,他們的滿意度高很多。
最后,再分享一點(diǎn),還可以玩什么新的花樣,新能源要腦洞大開(kāi)。我們?cè)诓粩嗟脑谔剿鳎覀儼l(fā)現(xiàn)平臺(tái)開(kāi)放以后,可以和各個(gè)行業(yè)對(duì)接,和攜程互聯(lián)互通,和國(guó)家電網(wǎng)互聯(lián)互通,我們和吃喝玩樂(lè)的平臺(tái)都可以互聯(lián)互通。今天晴光在這兒,就不班門(mén)弄斧了,我們?cè)诒kU(xiǎn)也做了很多創(chuàng)新。我們因?yàn)橛械聡?guó)保險(xiǎn)這個(gè)公司,所以我們自己開(kāi)發(fā)了電池延長(zhǎng)保修項(xiàng)目。當(dāng)然電池業(yè)務(wù)現(xiàn)在幾個(gè)主機(jī)廠也在和我們合作。另外是融資方面,跟大家分享一下,去年賣(mài)的新能源汽車(chē),60%以上是行業(yè)用戶,行業(yè)用戶最大的需求就是資金的需求,你能解決融資平臺(tái),你就能更好的賣(mài)新能源汽車(chē)。
再說(shuō)一下新能源汽車(chē)的出行方案,除了私人用戶,還有公共出行,運(yùn)營(yíng)出行,公路出行,這是新能源汽車(chē)的幾個(gè)大的方向。如果你是一個(gè)大客戶,萬(wàn)幫可以給你提供什么呢?我們可以給你提供車(chē)端的服務(wù),也可以有樁端的服務(wù)、公共的充電、私人的充電服務(wù)、定制化的生產(chǎn)配套、定點(diǎn)的安裝、合作建樁,還可以提供平臺(tái)服務(wù)、嵌入式APP開(kāi)發(fā),客戶也不用開(kāi)發(fā)平臺(tái)了,用星星充電的就行了,二手車(chē)業(yè)務(wù)、移動(dòng)充電業(yè)務(wù)等等。如果你是傳統(tǒng)的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,咱們競(jìng)爭(zhēng)的話,我相信你的壓力會(huì)挺大。這是今天的分享,謝謝各位。